搜索引擎對網(wǎng)站的爬行、抓取、過濾、網(wǎng)頁的價值判斷、排序頁面、展現(xiàn)結(jié)果都是從用戶的角度出發(fā)的，并且對用戶的體驗行為也會進行收集反饋。

面向搜索引擎和用戶的網(wǎng)站優(yōu)化，主要分為三個部分：收錄、排序、展現(xiàn)。
 

一、良好收錄

1、確保網(wǎng)站信息可被爬蟲識別

目前搜索引擎還不能識別放置在圖片、flash中的文本信息。尤其是百度，目前也不能很好的識別javascript中的文本信息和鏈接。

建議在做網(wǎng)站時注意以下幾點：

1、使用文字而非flash、圖片、javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接。

2、允許的條件下，盡量不使用flash頁面元素。如不能避免，請為flash內(nèi)容創(chuàng)建一個文字版的備用頁面。

3、避免將重要的網(wǎng)頁信息放入iframe結(jié)構(gòu)中，搜索引擎將不會抓取結(jié)構(gòu)中的內(nèi)容。

2、建立良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

為了清晰、調(diào)理的管理網(wǎng)站內(nèi)容，要求網(wǎng)站需要做好欄目分類。一方面方便讀者瀏覽網(wǎng)站，了解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)并快速找到目標內(nèi)容;另一方面幫助搜索引擎更好的理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

網(wǎng)站通常采用樹形結(jié)構(gòu)，一般分三種層次：首頁-欄目頁-內(nèi)容頁。理想的網(wǎng)站層級結(jié)構(gòu)要盡量少，最好采用扁平結(jié)構(gòu)，減少首頁到內(nèi)容頁的訪問路徑。

請注意以下幾點：

1、為每類頁面添加面包屑導(dǎo)航，搜索引擎將會根據(jù)面包屑導(dǎo)航中的層級結(jié)構(gòu)來理解本頁面所處的位置。

2、保證頁面上每一個頁面都有至少一個鏈接可以到達。

3、合理組織歸類網(wǎng)站中的內(nèi)容，但要避免分類過于細致。

4、指向頁面的導(dǎo)航避免使用復(fù)雜的js或者flash，防止搜索引擎無法抓取。

5、使用圖片做鏈接時，請使用ALT屬性標注，幫助搜索引擎理解所到達的界面主體是什么。
 

二、良好排序
 

1、設(shè)置更有吸引力的標題

Title標簽是對整個頁面內(nèi)容的概括性描述，用戶可以通過預(yù)覽Title了解網(wǎng)頁內(nèi)容，同時搜索引擎也會根據(jù)該標簽判斷頁面內(nèi)容的權(quán)重值。在搜索結(jié)果頁中，Title是網(wǎng)頁最重要的摘要，一個主題明確的title可以幫助用戶更方便的從搜索結(jié)果中判斷該網(wǎng)頁的主要內(nèi)容，幫助用戶更快速的找到想要的信息。
 

2、合理利用Description標簽

除標題外，Description標簽是搜索結(jié)果頁中展現(xiàn)的又一重要內(nèi)容。通常描述標簽是對網(wǎng)頁的另外一種概括形式，當搜索引擎抓取頁面后通常會把這段內(nèi)容展示到搜索結(jié)果中，如果這段描述和頁面主體內(nèi)容存在較大偏差，搜索引擎將自動截取主體內(nèi)容并展現(xiàn)在搜索結(jié)果中。百度官方聲明，Description標簽不是計算頁面權(quán)重的參考因素，僅作為搜索結(jié)果摘要的一個選項。

綜合以上兩點建議，做好Title、Description字段的編輯工作通常能夠提升頁面被點擊的幾率。當頁面關(guān)鍵詞排名不變時，通過優(yōu)化這兩個字段可以有效提升網(wǎng)站搜索引擎流量。
 

三、良好展現(xiàn)
 

1、網(wǎng)站標題

用戶在百度網(wǎng)頁搜索中搜索到你的網(wǎng)頁時，title會做為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中，一個主題明確的title可以幫助用戶更方便地從搜索結(jié)果中判斷你網(wǎng)頁上內(nèi)容是否符合他需求。并且很多時候好的標題能讓你的網(wǎng)站在眾多網(wǎng)站中脫穎而出，可能在排名低于別人的情況下用戶選擇你。
 

百度建議：

1、標題要主題明確，包含這個網(wǎng)頁中最重要的內(nèi)容

2、文章頁title中不要加入過多的額外描述，會分散用戶注意力

3、使用用戶所熟知的語言描述

4、描述合乎邏輯，用戶能看懂

5、如果您的網(wǎng)站用戶比較熟悉，建議將網(wǎng)站名稱列到title中合適的位置，品牌效應(yīng)會增加用戶點擊的機率

6、標題要對用戶有吸引力

7、能讓用戶產(chǎn)生信任感
 

2、網(wǎng)站描述

網(wǎng)站描述是對網(wǎng)頁內(nèi)容的精練概括。很多人會問為什么我的網(wǎng)站的快照描述不是我在Meta信息中寫的，是這樣的，網(wǎng)站描述信息只是寫給搜索引擎的一個推薦描述，如果description描述與網(wǎng)頁內(nèi)容相符，百度會把description當做摘要的選擇，如果與網(wǎng)頁不相符，百度就會在該網(wǎng)頁中采集一段認為相符的文字，但很多時候百度采集的描述很差，設(shè)置是一句不連貫的話，所以寫好一個與網(wǎng)站內(nèi)容相符的描述非常最要，一個好的描述會幫助用戶更方便的從搜索結(jié)果中判斷你的網(wǎng)頁內(nèi)容是否和需求相符。

百度搜索引擎優(yōu)化指南這樣指出：描述不是權(quán)值計算的直接參考因素，這個標簽存在與否不影響網(wǎng)頁權(quán)值，只會用做搜索結(jié)果摘要的一個選擇目標。

但是我們在優(yōu)化中往往會發(fā)現(xiàn)好的網(wǎng)站都會有不錯的描述，盡管描述不直接參與排名，但是可以突出品牌，吸引點擊，這是間接促進了網(wǎng)站的排名。
 

百度建議：

1、網(wǎng)站首頁、頻道頁、產(chǎn)品參數(shù)頁等都要有不同的描述信息

2、準確的描述網(wǎng)頁，不要堆砌關(guān)鍵詞;

3、如果您的網(wǎng)站用戶比較熟悉，建議將網(wǎng)站名稱列到描述中合適的位置，品牌效應(yīng)會增加用戶點擊的機率;

4、長度合理，不過長不過短。